今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈(t杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪án)到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成(ch杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪éng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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