“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的名成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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