很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Pl卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢us在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢