很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.8俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米3％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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