很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与镇关西是谁，镇关西是谁打死的创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他镇关西是谁，镇关西是谁打死的地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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