“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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