苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字-橘子百科-橘子都知道

苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都(dōu)站在名为“停更”的风口浪(làng)尖(jiān)上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异(yì)君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几(jǐ)位百万(wàn)粉丝(sī)级别UP主和部分(fēn)中腰部(bù)UP主宣(xuān)布停更，引发外界对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝的影(yǐng)视(shì)区UP主“木鱼(yú)水心”又(yòu)发布动态回应停(tíng)更传(chuán)言，他没(méi)有停更，但确(què)实(shí)比较艰(jiān)难。坊间有(yǒu)观(guān)点称，因(yīn)为粉(fěn)丝属性(xìng)复(fù)杂(zá)，影(yǐng)视解说本来(lái)就不好(hǎo)接广告(gào)。

　　所以(yǐ)，是平台、赛(sài)道还是(shì)与广告(gào)投放相关的环境问题所致？“木鱼(yú)水心”们(men)又该如何(hé)，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四(sì)个(gè)月没(méi)广(guǎng)告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万(wàn)粉丝(sī)的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三(sān)年入选B站(zhàn)“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详实的风(fēng)格深受观众喜爱(ài)，一(yī)千多则投稿中近半作品播放(fàng)量超过(guò)百万次(cì)。其(qí)解说的(de)《红楼梦(mèng)》、《三国演(yǎn)义》和《觉(jué)醒年代》相(xiāng)关视频(pín)播(bō)放量，甚至已超千万。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230425181205385.png">

　　木鱼(yú)水心(xīn)的更新(xīn)频率并不算太高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来基本做(zuò)到周更。但考虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上的长视频，甚(shèn)至有不少(shǎo)视频“长度以小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼水心(xīn)和(hé)他的团队已(yǐ)是非常勤奋。值得一提(tí)的是，过去一年他几乎放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传》的系列(liè)解读。

　　自(zì)4月5日以来，长(zhǎng)达二(èr)十天的时间里木鱼水心并未更新(xīn)，由此引发了坊间关(guān)于其(qí)停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了(le)“停更”的说法，表(biǎo)示正在打磨新(xīn)作品，但“确(què)实也(yě)比(bǐ)较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心透露(lù)，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告，B站的创作激(jī)励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的(de)确(què)是此前(qián)“B站(zhàn)停更潮”中(zhōng)人们讨论的焦点。不过靠创作激励养不活(huó)创作者(zhě)”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下，广告商单(dān)才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水心说，他已经四个(gè)月没有接(jiē)广告了，那他上一次(cì)的商单(dān)是什么(me)呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了(le)？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达(dá)》上映，木鱼水心做了一则观影指南(nán)，奔驰(chí)广告就是(shì)植入在这(zhè)则(zé)视频中。据花火(huǒ)后(hòu)台数据，木鱼水心的植(zhí)入(rù)视频报价在三(sān)十几(jǐ)万、定制视频约要四十几万(wàn)，此前也合作过(guò)手机游戏、电(diàn)商平(píng)台、食品(pǐn)饮(yǐn)料等品(pǐn)牌类(lèi)型(xíng)。

　　某品牌(pái)投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力，这个价格不算贵。那么(me)，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所(suǒ)有(yǒu)离甲方远领(lǐng)域的自媒体，都不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上(shàng)发布的文章《今(jīn)年(nián)，百万粉(fěn)的KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联(lián)网广告(gào)市场规模预计(jì)约为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现负增长。当广(guǎng)告主的可(kě)支配支(zhī)出减(jiǎn)少，怎么选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网(wǎng)广告市场洞察》指出，消费不增长对营销的转化要求进(jìn)一步提升，广告营销面临突破和变(biàn)革的要(yào)求。因此，找到(dào)细分(fēn)赛道上更(gèng)垂直(zhí)或者更(gèng)接近(jìn)消费者的博主成为品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份(fèn)来自B站的(de)数(shù)据(jù)可以侧面佐证这一点。其2022年财报(bào)信(xìn)息显示：随着年龄(líng)增长，B站(zhàn)用户(hù)不仅关注游戏、数码、美妆等(děng)领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家(jiā)电等(děng)新领域的消费(fèi)需求，吸引更多品(pǐn)牌主与B站进行合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数（视频播(bō)放次(cì)数）增长，均超过了苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字100％。以其中的(de)汽(qì)车区UP主为例(lì)，接单人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　但(dàn)显(xiǎn)然，影视解说在商业化(huà)上并(bìng)不是一个(gè)很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影(yǐng)视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日前透露很久没有(yǒu)商品方找他(tā)们打视频广告了(le)。

　　按照一般思路(lù)推断，影视类解说最对口(kǒu)的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者，其(qí)实今年影视类(lèi)投放应该不少，“毕竟春节到现在影(yǐng)视项目很(hěn)多苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字，数量(liàng)是(shì)超(chāo)过去(qù)年的。”但整体预算变少的情(qíng)况下，片方也比(bǐ)较谨(jǐn)慎，尤其(qí)对于投头部UP会更(gèng)谨慎一(yī)些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类投放主要是口碑营(yíng)销，不能直接转化成带货收益，所以(yǐ)“影视解说(shuō)类”肯定不是(shì)首(shǒu)选(xuǎn)——6位(wèi)数(shù)的报价(jià)，对片方负担还是很大的(de)。

　　“我了(le)解的(de)不(bù)少UP都主动降(jiàng)价了，去年特别差(chà)，今(jīn)年(nián)就想(xiǎng)多接点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主商(shāng)业(yè)化）最好的状(zhuàng)态要(yào)么就(jiù)是缩小团队，要么就是再(zài)找点别的经营方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙(xiān)人”也在其文(wén)章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中指出(chū)，UP主养不活自己可能并非是(shì)平台的缘故，“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方远(yuǎn)的领(lǐng)域的自媒体，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛(sài)道(dào)的变现前景一定程(chéng)度上和该领(lǐng)域内的品牌数量(liàng)和竞争情况有(yǒu)关，比如美妆、科(kē)技(jì)、汽车其实(shí)都属于优质(zhì)的变现(xiàn)内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和(hé)科技属(shǔ)于典型(xíng)的(de)大博主(zhǔ)逻(luó)辑，品牌(pái)集(jí)中(zhōng)度(dù)高(gāo)，海量博(bó)主(zhǔ)争夺几个金主爸爸(bà)，这种最终资源其实都(dōu)集(jí)中在头部博(bó)主。而美(měi)妆(zhuāng)品牌(pái)数量多，中腰部博主也能接到广(guǎng)告，这就是(shì)一个(gè)更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告(gào)可(kě)能只(zhǐ)是(shì)“没(méi)有合适的(de)广告”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更(gèng)多(duō)还是看(kàn)目标(biāo)受众，也(yě)就是粉丝(sī)量级和他(tā)的购买能(néng)力(lì)是否(fǒu)足够，如果回(huí)归到(dào)这两点(diǎn)，当一个创作(zuò)者覆(fù)盖(gài)的粉丝足(zú)够多，赛(sài)道就(jiù)不是根本问题(tí)了。她个人推(tuī)测认为，木鱼(yú)水心接(jiē)不到商单可能和个人内(nèi)容规(guī)划有关，也(yě)许没有碰到合适(shì)的广告。

　　离(lí)钱远的内容还有(yǒu)机会变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联(lián)网时代(dài)的内容想要变现(xiàn)主要有三大路径：商单推(tuī)广、付费(fèi)/打赏、平(píng)台激励(lì)。

　　根据上(shàng)文，由于影(yǐng)视(shì)类内容本身(shēn)行(xíng)业的属性和影视类商单性(xìng)价比问(wèn)题，影视区尤(yóu)其是解说类(lèi)UP主靠广告商单(dān)维持(chí)生计的(de)难(nán)度在近两年指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的(de)优质内容创作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的(de)互联网环境(jìng)中(zhōng)，“内容付费”往(wǎng)往被称为“知识付(fù)费(fèi)”，这二者(zhě)之(zhī)间的差异是整个内容变现环境的缩(suō)影。最早研究中产阶(jiē)级的学者奥维(wéi)·洛(luò)夫格(gé)伦认为，中产阶级(jí)正是通过对理性和(hé)效率(lǜ)的(de)追求，建(jiàn)构出新(xīn)的时间观念来形成(chéng)并定义自(zì)己的文化(huà)。这(zhè)段话(huà)投射到我们当代人的内容消费中(zhōng)便是各种知(zhī)识付费(fèi)类内容。比起娱(yú)乐、兴(xīng)趣(qù)类，具有工具属性的知识类内容往往被(bèi)视为(wèi)“更(gèng)有(yǒu)用”的东(dōng)西，更容易吸引(yǐn)大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨(zī)询(xún)数(shù)据显示，2022年中国知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约(yuē)70倍(bèi)，罗(luó)振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐(lè)内容进行付(fù)费变(biàn)现的成功案例少之(zhī)又少，某MCN负(fù)责(zé)人(rén)Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付费只能是锦(jǐn)上(shàng)添花，不是(shì)主要盈利渠(qú)道(dào)，除非(fēi)《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试(shì)水UP主视频单期付费，但(dàn)截至目前这一功能却并(bìng)未(wèi)见到(dào)推广，以(yǐ)此(cǐ)为主要变现途径的UP主(zhǔ)也几(jǐ)乎(hū)没有，可(kě)见(jiàn)想要粉丝直(zhí)接为内容(róng)买单并不容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的生(shēng)存状况(kuàng)经常被拿(ná)来与国内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道(dào)还能月(yuè)入几(jǐ)十万(wàn)”的(de)新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变(biàn)现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全(quán)现在”报道，按照55％的(de)分(fēn)成比(bǐ)例，YouTuber每千次(cì)播放的分成收益可达到165美(měi)元（1127元(yuán)人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的博主(zhǔ)年收入达(dá)2600万美(měi)元（约(yuē)1.84亿人(rén)民币）。

　　这个(gè)数字与B站的平台激(jī)励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营业成(chéng)本高(gāo)达180亿(yì)元，其中包(bāo)括在直播和广告(gào)业务中给(gěi)UP主的(de)激励/分(fēn)成达到(dào)91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主创作激(jī)励规则，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不知(zhī)道(dào)B站的具体现(xiàn)金激励算法，后台(tái)也只给出了内容质(zhì)量、观看时长等计算(suàn)维(wéi)度(dù)，“所(suǒ)以我大多数时(shí)候(hòu)只能靠体(tǐ)感，不(bù)过(guò)体感(gǎn)确实降了(le)。”

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广(guǎng)告了？