今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(d耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些ào)一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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