Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助(z1亿等于多少万hù)你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业1亿等于多少万对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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