Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的可(kě)用数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebo小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)ok广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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