很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Me六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写ta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司M六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写eta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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