“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动产(chǎn)，其中排(pái)在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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