今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感(g翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音ǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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