今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。<非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么/p>

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新了(非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么le)4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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