“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精蜗牛是不是昆虫类(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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