很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。 相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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