既是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需(xū)要面(miàn)对和(hé)解决(jué)的问题。

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