今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力(lì)人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更多热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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