Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个(gè)店(diàn)面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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