“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下(xià)吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别的品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下(xià)了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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