财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大(dà)消费如何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生(shēng)活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的(de)统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高(gāo)的10大热门城市(shì)排(pái)行(xíng)中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅(tīng)监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全(quán)面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华(huá)的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比(京东是谁的老板是谁bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对(duì)比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看花(huā)花(huā)的(de)地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估(gū)算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客(kè)身份致(zhì)电(diàn)成(chéng)都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了(le)限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本(běn)是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地目(mù)前能(néng)够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但如果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后一(yī)天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集(jí)大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社(shè)记(jì)者罗(luó)祎辰回忆(yì)当(dāng)天的(de)场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区(qū)，购(gòu)票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现(xiàn)大(dà)幅(fú)增(zēng)加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客(kè)流变化趋(qū)势(shì)，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配(pèi)套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街，我前(qián)后左右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的(de)通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因(yīn)为人(rén)流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的(de)区域里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中京东是谁的老板是谁心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上去游客(kè)们的消费(fèi)目的地(dì)都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不(bù)太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中造福(fú)了(le)少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财联社记者(zhě)，往年(nián)淄(zī)博可以说是(shì)相(xiāng)对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政府在(zài)短(duǎn)时间内(nèi)做(z京东是谁的老板是谁uò)出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场(chǎng)。该服(fú)务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动(dòng)进行了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施，当地(dì)公安系统在(zài)周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从(cóng)当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博(bó)周(zhōu)边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一(yī)波(bō)的(de)高峰。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑(bēi)与(yǔ)经(jīng)济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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