Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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