Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来(lái)成(chéng)功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的(de)目标(biāo)？