很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。