42周是几个月，42周是几个月保质期-橘子百科-橘子都知道

42周是几个月，42周是几个月保质期千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好(hǎo)像都站在名(míng)为“停更”的(de)风(fēng)口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异(yì)君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位(wèi)百万粉丝级别(bié)UP主和部分中腰部UP主宣布停更(gèng)，引发外界对(duì)“B站(zhàn)42周是几个月，42周是几个月保质期停更潮”的(de)诸多讨论与猜(cāi)测。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动(dòng)态回(huí)应停(tíng)更传言，他没有停(tíng)更，但确实比较艰(jiān)难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂(zá)，影视(shì)解说本(běn)来就不(bù)好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是与广告(gào)投放相关的环(huán)境问题(tí)所致？“木(mù)鱼水心”们(men)又(yòu)该如何(hé)，才(cái)能养活自己与团队呢(ne)？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心四个月(yuè)没广告，上(shàng)则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼水(shuǐ)心，算是(shì)B站影视区的头(tóu)部UP主了，他(tā)在(zài)2019年(nián)、2020年(nián)、2021年(nián)接连三年(nián)入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容(róng)详实的风(fēng)格深受(shòu)观众(zhòng)喜(xǐ)爱，一(yī)千多则(zé)投(tóu)稿中近半作品播放量(liàng)超过百万(wàn)次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代》相关(guān)视频播放量，甚至已超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更(gèng)新(xīn)频率并(bìng)不算太(tài)高，过去(qù)一整年他(tā)更新了57支作(zuò)品(pǐn)，平(píng)均下来基本做到(dào)周更。但(dàn)考(kǎo)虑到其作品几乎(hū)都(dōu)是30分钟以上的长视频，甚至有不少(shǎo)视频“长度以小时计(jì)”。这样看来，木鱼水心和他的团(tuán)队已是(shì)非常(cháng)勤奋(fèn)。值得一提的是，过去一年他几乎放(fàng)弃了热(rè)点(diǎn)，专注于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月(yuè)5日以来，长达(dá)二十天的(de)时间里木鱼(yú)水心(xīn)并未(wèi)更新，由此引(yǐn)发(fā)了坊(fāng)间关于其停更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示正在打磨新作品(pǐn)，但“确实(shí)也(yě)比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目前为止(zhǐ)，四(sì)个多月没有接(jiē)到广告，B站的(de)创作(zuò)激励，还不够付办公室房(fáng)租(zū)。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就是(shì)如(rú)此。”

　　“创作(zuò)激励腰(yāo)斩”和“接不到广(guǎng)告”，的确是(shì)此前“B站停更潮”中人们(men)讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作激(jī)励养不活创作者”几乎(hū)已是(shì)B站UP主的(de)共识(shí)，相比(bǐ)之下，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经(jīng)四个月没有接广告了，那他上一次的商单是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不(bù)到(dào)广告了(le)？

　　去年12月，借(jiè)《阿(ā)凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰(chí)广告就是植入(rù)在这则视频(pín)中。据花火后台(tái)数据(jù)，木鱼水心(xīn)的(de)植入视(shì)频(pín)报价在三十几万(wàn)、定制视频约要(yào)四十几万，此(cǐ)前也(yě)合(hé)作过手机(jī)游(yóu)戏、电(diàn)商(shāng)平(píng)台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记(jì)者(zhě)，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量及影响力，这个价格不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不(bù)到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个(gè)月末，知(zhī)名广告(gào)人(rén)“姜(jiāng)茶茶”在(zài)小号上发布(bù)的文章(zhāng)《今(jīn)年(nián)，百(bǎi)万(wàn)粉(fěn)的(de)KOL都接不到广告了》，也曾引(yǐn)起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告(gào)数据(jù)报告》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预(yù)计约为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规(guī)模(mó)近(jìn)七年首次出现(xiàn)负增(zēng)长。当广告主(zhǔ)的(de)可(kě)支配支出减少，怎么选择(zé)就(jiù)很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察》指出，消费不增长(zhǎng)对营销的转化要求进(jìn)一步提升，广告(gào)营(yíng)销面临突破和变革的要求。因此，找到细分赛道上更垂直或(huò)者更(gèng)接(jiē)近消(xiāo)费者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的(de)数据可以侧(cè)面佐证(zhèng)这(zhè)一点。其2022年财报信息(xī)显(xiǎn)示：随着年(nián)龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游戏(xì)、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现出对(duì)汽车、家装、家电等新领域(yù)的(de)消费需求，吸引更多品牌(pái)主(zhǔ)与(yǔ)B站进行(xíng)合作。过去一年，汽(qì)车、母婴(yīng)、家(jiā)装家电(diàn)内容的(de)VV数（视频播(bō)放次数）增(zēng)长(zhǎng)，均超过(guò)了(le)100％。以其中(zhōng)的汽车(chē)区(qū)UP主为例，接单人数同比增(zēng)长达118％。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接(jiē)不到广告了？

　　但(dàn)显然，影(yǐng)视解(jiě)说在商(shāng)业化上并不是一个(gè)很垂直的(de)赛道(dào)。无独有偶，同样身在影视区的(de)254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧(jù)”也在日前透露(lù)很(hěn)久没有商品方找他们打视频(pín)广(guǎng)告了(le)。

　　按照一般思路推(tuī)断，影(yǐng)视类解说最对口的可能是影视推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)，其实(shí)今年(nián)影视类投(tóu)放应该(gāi)不少，“毕竟春节到现在影(yǐng)视项目(mù)很多，数量是超过去年(nián)的。”但(dàn)整体预算变少的情况下，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其对于(yú)投(tóu)头部UP会(huì)更谨慎(shèn)一(yī)些(xiē)。

　　上述(shù)负(fù)责(zé)人(rén)表示，影视类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收(shōu)益(yì)，所以“影视解说类”肯定不(bù)是首选——6位数的报价，对片(piàn)方负担(dān)还(hái)是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主(z42周是几个月，42周是几个月保质期hǔ)动降(jiàng)价了，去年特(tè)别差，今年就想多接(jiē)点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是(shì)缩小团(tuán)队，要么(me)就是再找点别的(de)经营方向(xiàng)，头部(bù)UP主不调(diào)整业(yè)务方向，很难(nán)适(shì)应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文(wén)章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我(wǒ)都(dōu)傻了(le)》中指(zhǐ)出(chū)，UP主养不活(huó)自己可(kě)能并非(fēi)是(shì)平台的缘故，“所(suǒ)有离(lí)甲方远的领(lǐng)域的自(zì)媒体，都不(bù)好(hǎo)接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变现(xiàn)前(qián)景一定程(chéng)度上(shàng)和该领域内的品牌(pái)数量和竞争(zhēng)情况(kuàng)有关，比如美妆、科技(jì)、汽车其实(shí)都属于优(yōu)质的变(biàn)现(xiàn)内容，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人(rén)罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于典型的大(dà)博主逻辑，品牌(pái)集中度高，海量博主争夺(duó)几个金主爸爸，这种最终(zhōng)资源其实都集中在头部(bù)博主。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部(bù)博主(zhǔ)也能接到广告，这就是一个(gè)更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到(dào)广告可能(néng)只是“没有(yǒu)合适的广(guǎng)告(gào)”。

　　上述(shù)品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品(pǐn)牌更多(duō)还是(shì)看目(mù)标(biāo)受众，也(yě)就是粉丝量级和他的购买能力是否足(zú)够，如(rú)果回(huí)归到这(zhè)两点，当(dāng)一个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足(zú)够(gòu)多(duō)，赛(sài)道就不是根本(běn)问题(tí)了。她个人推测认为，木(mù)鱼水(shuǐ)心接不到商单(dān)可能和个人内(nèi)容规划有(yǒu)关，也许没有碰到(dào)合适(shì)的(de)广告(gào)。

　　离钱远的(de)内(nèi)容还(hái)有机会(huì)变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代的(de)内(nèi)容想要变现主要有三(sān)大路径：商单推(tuī)广、付(fù)费(fèi)/打(dǎ)赏、平台(tái)激励。

　　根(gēn)据上文，由于影视类内容本身行业(yè)的属性和影视类商单性价比问(wèn)题，影视区尤其是解(jiě)说类UP主靠广告(gào)商单维持生(shēng)计的难度在近两(liǎng)年指数级上(shàng)升(shēng)。

　　那对(duì)于木鱼水心这样的优(yōu)质内容创作者而(ér)言，剩下的两(liǎng)条路能(néng)走通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的互联网(wǎng)环境(jìng)中，“内容付(fù)费”往(wǎng)往被称(chēng)为“知识付费”，这二者(zhě)之间的差异是(shì)整(zhěng)个内容变(biàn)现(xiàn)环境的缩影。最早研究中产阶级的学者奥维(wéi)·洛(luò)夫(fū)格(gé)伦认为，中(zhōng)产阶级正(zhèng)是通(tōng)过对理性和效率(lǜ)的追求，建构出新的(de)时间观(guān)念来形(xíng)成(chéng)并(bìng)定义(yì)自己的文化。这(zhè)段话投射到我们当代人(rén)的内容消费中(zhōng)便是各种知识(shí)付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属性的知识类内容往往被(bèi)视为“更有用”的东西，更容易吸引大(dà)众(zhòng)消(xiāo)费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年中(zhōng)国知(zhī)识付(fù)费市场规模(mó)达(dá)1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇和樊登读(dú)书会等IP都是这一风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行(xíng)付费变(biàn)现的(de)成功(gōng)案例少(shǎo)之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容(róng)付(fù)费只能(néng)是锦(jǐn)上添(tiān)花，不(bù)是主要盈利渠(qú)道，除非《反派影评》那种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截(jié)至目前这一功能却并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可(kě)见想要粉(fěn)丝直(zhí)接为内容买单(dān)并(bìng)不容易(yì)。

　　同(tóng)类博主在(zài)YouTube平台(tái)的生存(cún)状(zhuàng)况经常被拿来与国内对比，近日“停更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频(pín)道还能月入几十万(wàn)”的新闻(wén)也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，You42周是几个月，42周是几个月保质期Tube为(wèi)创作(zuò)者提供了多种变现(xiàn)方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造收(shōu)入(rù)。据“全现(xiàn)在”报道，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播放的分成(chéng)收(shōu)益可(kě)达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入(rù)排行(xíng)榜榜首的博(bó)主年收(shōu)入(rù)达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币(bì)）。

　　这个(gè)数字与(yǔ)B站的平(píng)台激(jī)励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年(nián)财报(bào)显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在直播和(hé)广告业务中给UP主的激励/分(fēn)成(chéng)达到91亿元(yuán)，同比(bǐ)增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作(zuò)激(jī)励规则，大量UP主在(zài)社交平台反(fǎn)馈称收入(rù)减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)，自己并(bìng)不知(zhī)道(dào)B站的具体现金激励(lì)算法，后台(tái)也只给出了内容质量(liàng)、观看时长(zhǎng)等计算(suàn)维度，“所以我(wǒ)大多数时候只能靠(kào)体感(gǎn)，不过体(tǐ)感确实降了(le)。”

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？