Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有(yǒu)自己的(de)创意和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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