今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面(正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角>

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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