“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊zī)，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本。<网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊/p>

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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