Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载(zà热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器i)速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以(y热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器ǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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