既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多(d山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗uō)多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题。

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