“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xi昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名àn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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