今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试的(de)心情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之光下作为格(gé)力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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