既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题。

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