既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的(de)产(chǎn)品价格，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机(j古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读ī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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