既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应(华大基因是国企吗yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng华大基因是国企吗)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也(y华大基因是国企吗ě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地(dì)降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题(tí)。

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