今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直(zhí)播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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