“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历(lì)背景(jǐn为什么梅西的人缘远比c罗好g)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)为什么梅西的人缘远比c罗好有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司为什么梅西的人缘远比c罗好（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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