消(xiāo)费复苏的强烈信(xìn)号下，美(měi)妆(zhuāng)合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线市场还没(méi)有(yǒu)真正等来中国消费者的回归。

　　国际美妆巨(jù)头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公(gōng)布的2023财年第三财季业绩显(xiǎn)示(shì)，在截(jié)至3月31日的三个月内，集团净销售额(é)同比(bǐ)下(xià)滑12％至37.5亿(yì)美元；净利润从上(shàng)年同期的5.58亿(yì)美元大(dà)跌72％至1.56亿(yì)美元。

　　雅诗兰黛将业绩下滑主要归因于中国、韩国(guó)等亚洲地区旅游零售恢复缓(huǎn)慢导致库存高企，在打折清理库存(cún)的同时，渠(qú)道的(de)补货订单也(yě)有所减少。据管理层透露，本季度全球旅(lǚ)游零(líng)售有机销售额就下降了45％。

　　这已(yǐ)是(shì)雅诗兰黛(dài)业(yè)绩下滑的第四(sì)个财季(jì)。2023财年前三财季，雅(yǎ)诗兰黛净销售额同比下降13％至123.01亿美元；净利润同比下降55％至(zhì)10.39亿美元。旅游零售的问(wèn)题(tí)首当其(qí)冲(chōng)。

　　这一局面不会(huì)很快扭转(zhuǎn)。该(gāi)集团首席执(zhí)行官(guān)Fabrizio Freda在财报交流会(huì)上表示，“亚洲旅游零(líng)售业(yè)的复(fù)苏比我们预期的更(gèng)不稳定，其他地区更加缓(huǎn)慢，第四财季(jì)的不(bù)利因素比(bǐ)我们(men)2月份预期(qī)的要大(dà)得多。”

　　雅诗兰黛不得不再次下调全财年业绩预期。据预计，2023财年雅诗兰黛集团(tuán)净销售额同比下降(jiàng)10％-12％；有机净销售额(é)下(xià)降5％-7％。

　　投(tóu)资者(zhě)们也终于失去耐(nài)性。业绩发布当日，雅诗兰黛股价破(pò)纪(jì)录地暴跌超21％，直接从245美元/股左右跌破(pò)200美元(yuán)/股。截(jié)至5月5日收(shōu)盘，雅诗兰(lán)黛股(gǔ)价回升至(zhì)203.54美元/股，市(shì)值为727.5亿美(měi)元。但和年初(chū)相比，该(gāi)股(gǔ)票股价跌幅(fú)已近20％，市值蒸(zhēng)发逾百(bǎi)亿(yì)美(měi)元。

　　押注旅游(yóu)零(líng)售，零售(shòu)商却在清库存

　　作为(wèi)跨国美妆(zhuāng)企业(yè)的重要(yào)渠(qú)道(dào)，雅(yǎ)诗兰黛在旅游零售已深耕超(chāo)30年。如今被“控诉”的旅(lǚ)游零售渠(qú)道，曾以高速(sù)增(zēng)长的(de)态势让公司引以为傲。

　　据媒体报道，雅诗兰黛通过该(gāi)渠道每年触(chù)及超(chāo)过(guò)30亿消费者。雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛集团(tuán)总裁Fabrizio Freda亦(yì)曾(céng)表示，旅游零(líng)售推动雅诗兰(lán)黛(dài)在过去(合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线qù)十年中实现(xiàn)巨大增长。

　　根(gēn)据雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团方面透露，基(jī)于过去几(jǐ)年海(hǎi)南旅游零(líng)售快(kuài)速增长(zhǎng)，去(qù)年7月在海(hǎi)南(nán)发生新冠(guān)疫情时，集团与(yǔ)零售商均对疫(yì)后(hòu)的市(shì)场恢(huī)复信心(xīn)十足，采购了大量产品。但(dàn)此(cǐ)后因(yīn)恢复不及预(yù)期，导致该渠道库存(cún)高企，零售商目前仍在一边清理库(kù)存，一边减少采购量，最终导致业绩问题。

　　旅游零售渠(qú)道何以撼动整个(gè)集团业绩？从全(quán)球旅游零(líng)售业务来(lái)看，2004财年，雅诗兰黛的旅游零售(shòu)业务(wù)销售额约占(zhàn)全年销售额的(de)6％，到(dào)2021财年该业务销售额占比达到(dào)28％，超过集团(tuán)销售额的1/4。且旅游零售渠道在雅诗兰黛集(jí)团的护(hù)肤、彩妆、香水和(hé)护发等整个(gè)品类渠(qú)道中市场份额领先(xiān)。

　　随(suí)着海南离(lí)岛免税在(zài)疫情(qíng)期(qī)间(jiān)快速发展，中国旅(lǚ)游零售(shòu)市(shì)场(chǎng)对于(yú)雅诗兰黛集团更是举足轻(qīng)重。2022财年报告指出(chū)，集团最大的客(kè)户就(jiù)是在中国旅游零售渠道中(zhōng)销(xiāo)售产(chǎn)品。正因为如此(cǐ)，海南旅游零售渠道的疲软就直接导致了在第三财季，雅诗兰黛护肤(fū)品类净销售额(é)从2022财(cái)年的23.95亿美元(yuán)暴跌17％至2023财年的19.22亿美(měi)元。海蓝之(zhī)谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的(de)净销(xiāo)售额均(jūn)有所(suǒ)下(xià)滑。

　　雅诗兰(lán)黛在交流会上提及，过(guò)去(qù)半(bàn)年里(lǐ)虽然(rán)海南(nán)旅游客流在增加，但是该(gāi)市场的美妆消费(fèi)转化(huà)却远(yuǎn)不(bù)及(jí)预期。此外(wài)时代财经(jīng)注意到，雅诗(shī)兰黛旅游零售(shòu)渠(qú)道商(shāng)品的(de)“地板价”一直(zhí)以来被不少消费(fèi)者诟病。

　　过去两年里，韩国、日(rì)本免税(shuì)渠道的大量商品(pǐn)通(tōng)过保税仓形式流入中(zhōng)国市场，在库存(cún)饱和、直播、离岛免税等多方因素(sù)带动下(xià)，各渠道竞争激烈(liè)，许多(duō)明(míng)星产品在市场(chǎng)上价格(gé)“击穿(chuān)地板(bǎn)”。雅诗(shī)兰黛集团旗下(xià)的品牌雅诗(shī)兰黛与(yǔ)倩碧就是其中典型。

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗(shī)兰黛集团旅游零(líng)售(shòu)业务(wù)内部的(de)控(kòng)制(zhì)度和话语权提出质疑(yí)。今年初，雅诗兰黛(dài)等国际美妆纷纷提升售价，同时(shí)伴随的还(hái)有旅游零(líng)售渠道的(de)折扣收缩(suō)，这(zhè)从一(yī)定程(chéng)度(dù)上也阻碍(ài)了消费(fèi)者“剁手”。

　　代工订单(dān)缩减，美妆市(shì)场(chǎng)尚未复苏

　　雅诗兰黛集团的困境(jìng)也并非个(gè)例。今年以(yǐ)来，其(qí)他美(měi)妆集(jí)团也没有等到中国消(xiāo)费者如预(yù)期那般回归。

　　截至3月31日，宝洁(jié)在中国最新财季(jì)有机销售额同(tóng)比增长2％，但旗下王牌化妆品牌SK-II因游(yóu)客未大(dà)规模回归而(ér)在旅游零售渠道的销售额有所(suǒ)下(xià)降。

　　“想到惨，没(méi)想到这么(me)惨。”一(yī)位(wèi)国(guó)际美妆(zhuāng)品(pǐn)牌内部人士对时代财经形容(róng)今年以来的市场情(qíng)况。另据多位美妆行业人(rén)士透露(lù)，今年一季度(dù)品(pǐn)牌销售平平，美妆(zhuāng)消(xiāo)费复苏不及预期也成为共识(shí)。“经(jīng)济大环境不好，化妆品(pǐn)成为可以缩减的支出。”有人如(rú)是解释。

　　欧(ōu)莱(lái)雅集团(tuán)也(yě)在最新财季指出，中国所在的(de)北亚市场在集团增(zēng)速垫(diàn)底，仅1.9％。公司管理层(céng)直(zhí)言(yán)，线下的客(kè)流(liú)回来(lái)了，但(dàn)销售尚未复苏。而本(běn)土头部美妆公司贝(bèi)泰(tài)妮在今年一季(jì)度营收和(hé)净(jìng)利润(rùn)增速均显著(zhù)放缓。

　　这(zhè)亦导致了(le)上游(yóu)代工厂的(de)订单缩(suō)减。一位国际美(měi)妆巨头(tóu)代工厂内部(bù)人士表示，“比(bǐ)去年好，但生(shēng)意没有预(yù)期的那么乐观。”而这(zhè)个差距主(zhǔ)要反映在订单数量(liàng)上。

　　值得关注的(de)是，在今年一(yī)季度，曾在疫情三(sān)年依托直播而猛增(zēng)的线(xiàn)上销售彻(chè)底(dǐ)“哑火”。

　　据华福证券(quàn)研报，今年1-3月淘(táo)系销售口(kǒu)径显示，欧莱雅集(jí)团(tuán)旗下兰蔻(kòu)，雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛(dài)、海蓝之谜(mí)，宝(bǎo)洁旗下SK-II，资(zī)生堂(táng)旗下资生堂品(pǐn)牌，GMV与(yǔ)销售量均(jūn)同比(bǐ)录得双位数下滑，其(qí)中雅诗兰黛GMV下(xià)滑超30％，销售量下滑26.2％。本土品牌(pái)方面，华熙生(shēng)物(wù)的(de)润百颜，贝泰妮(nī)的薇诺娜，上(shàng)海家化的玉泽、佰草集，水羊股份御泥坊等都(dōu)没能逃脱GMV大(dà)幅下滑的命运。

　　图片(piàn)来源(yuán)：华福证券(quàn)

　　在某国(guó)际美(měi)妆(zhuāng)集团(tuán)电商部门工作的歪歪（化名）对时(shí)代(dài)财经透露(lù)，业绩增长(zhǎng)贡献多来源于几个头部品牌，“因为前几(jǐ)年直播美妆腾飞，品牌目标原本高得离(lí)谱(pǔ)，高得我都想摆烂了。我们(men)品牌去年（销售(shòu)）比前年(nián)涨60％，但今(jīn)年的全(quán)年目标(biāo)比去(qù)年实际(jì)达成同比下降10％。集团还有(yǒu)一些(xiē)品牌(pái)也(yě)在降标。”

　　她还指出，因为销售疲软，今年以来(lái)品牌的各项(xiàng)费用(yòng)均有缩减，“下调(diào)的费用有推广费(fèi)、活动费、赠(zèng)品费，以(yǐ)及参与(yǔ)电商(shāng)平(píng)台满减(jiǎn)活动时减(jiǎn)下(xià)来的差(chà)价。”

　　小品(pǐn)牌的日(rì)子(zi)似乎更难(nán)。据一名纯净美妆(zhuāng)品(pǐn)牌市场人员透露，“一(yī)季度销(xiāo)售目标倒是完成了，但是(shì)现在品牌方都发猛力，竞争激(jī)烈(liè)，消费者要求(qiú)也变高了。我们(men)线上的投放费用几乎是(shì)从1到0，去年计划(huà)还(hái)做(zuò)了明星(xīng)投(tóu)放、达人投放，今年本来有计划，但(dàn)现在(zài)全部停(tíng)止了。公(gōng)司(sī)架构还在调整。”

　　美(měi)妆(zhuāng)市场何时真正回暖？目前鲜(xiān)少有人(rén)能给出明(míng)确(què)答案，“静观其变”成了不少业内人士对当下(xià)市(shì)场的判断。年初的各公司(sī)的涨价策略显然未能解决根(gēn)本问(wèn)题，与此(cǐ)同时有公司(sī)毅然选择(zé)加(jiā)码供应链(liàn)投资，以缩(suō)短市场反应周期(qī)；有公司(sī)选(xuǎn)择(zé)收(shōu)购潜力(lì)品牌，创造增长引擎；还有(yǒu)公(gōng)司(sī)则重押线下专柜，深(shēn)入低线(xiàn)城市抢(qiǎng)占市场(chǎng)份(fèn)额。

　　疫情(qíng)政策(cè)调整后，消费者(zhě)们首先奔向餐(cān)饮、旅游(yóu)等典型的线下消费场景，而美妆领域似乎无法(fǎ)享受到这场(chǎng)消费的复苏(sū)。

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