“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一(y湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少ī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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