很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑。感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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