今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来(lái)的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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