今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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