很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。 含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比>

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta 含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比