Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力相结合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预(yù)算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要。一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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