既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)2升是多少斤啊 2升是多少毫升补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(j2升是多少斤啊 2升是多少毫升ìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平(píng2升是多少斤啊 2升是多少毫升)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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