既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思>

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和(hé)解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思