Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什(shén)么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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