“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zh王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产ì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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