今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红(h冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释óng)书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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