Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多(四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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